Sosyal medya artık sadece arkadaşlarımızla fotoğraf paylaşmak ya da haber almak için kullandığımız bir mecra değil. Yeni bir ekonomi yarattı, hatta yeni meslekler bile ortaya çıkardı. Bu dünyanın en büyük oyuncularından biri de influencer'lar! Peki, bu fenomenler nasıl bu kadar güçlü hale geldi ve neden markalar onları bu kadar önemsiyor?
Kısaca anlatmak gerekirse, influencer dediğimiz kişiler, sosyal medyada geniş bir takipçi kitlesine sahip olan, paylaşımlarıyla insanları etkileyebilen kişiler. Instagram’da bir cilt bakım ürünü öneren, YouTube’da bir telefonu inceleyen ya da TikTok’ta günlük hayatından kesitler sunan biri aslında bir influencer. Ama işin sırrı şu: Takipçileri onları reklam panosu gibi görmüyor, aksine samimi ve güvenilir buluyor. İşte bu yüzden, markalar da onların gücünü keşfetmiş durumda.
Birkaç yıl önce biri “Ben influencer’ım” deseydi ne düşünürdünüz? Büyük ihtimalle anlamaz ya da pek ciddiye almazdınız. Ama bugün dev bir sektör haline geldi. Öyle ki, markalar reklam bütçelerini artık geleneksel medyaya değil, sosyal medya fenomenlerine yönlendiriyor. Çünkü insanlar televizyonda gördükleri bir reklamdan çok, takip ettikleri bir influencer’ın önerisini daha inandırıcı buluyor.
Bu durum yepyeni iş fırsatları doğurdu. Artık influencer ajansları, sosyal medya uzmanları, içerik üreticileri gibi yeni meslek grupları var. Üstelik bu sadece büyük markalar için geçerli değil; küçük işletmeler bile bir influencer ile anlaşarak geniş kitlelere ulaşabiliyor.
Eskiden bir ürünün tanıtımı denince akla televizyon reklamları ya da gazeteler gelirdi. Şimdi ise işin şekli tamamen değişti. Özellikle gençler televizyon izlemek yerine sosyal medyada vakit geçiriyor. Hal böyle olunca, markalar da gözlerini buraya çevirdi. Günümüzde bir influencer’ın önerdiği bir ürün, geleneksel reklamlardan çok daha fazla satış getirebiliyor.
Sosyal medya değiştikçe influencer’lık da değişiyor. Yakın zamanda sanal influencer’ları bile görmeye başladık! Yani tamamen yapay zeka ile oluşturulmuş dijital karakterler, gerçek insanlar gibi markalarla anlaşmalar yapıyor. Aynı zamanda düzenlemeler de sıkılaşıyor. Gizli reklamlar, sahte takipçiler gibi konular gündemde ve influencer’lardan artık daha şeffaf olmaları bekleniyor.
Sosyal medya dünyası hızla büyümeye devam ediyor ve influencer’lar bu büyümenin tam merkezinde yer alıyor. Bu yeni meslek grubu, hem markalar hem de bireyler için büyük fırsatlar sunuyor. Bugün dijital dünyanın en güçlü aktörlerinden biri olan influencer’lar, geleneksel reklam anlayışını kökten değiştirdi ve değiştirmeye de devam edecek gibi görünüyor!