Kozmetik Üreticileri ve Araştırma Derneğince Antalya’da düzenlenen 9. Uluslararası Kozmetik Kongresi’ne katılan Genel Müdür Dilber, kozmetik sektörünü de yakından ilgilendiren Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde değişiklik çalışmaları yürüttüklerini açıkladı.
“Büyük balık küçük balığı yer anlayışı, artık hızlı balık yavaş balığı yutar noktasına geldi” diyen Dilber, Bakanlık olarak sektörlerin küresel rekabete uyum sağlaması için yoğun çaba gösterdiklerini belirtti. Gelişen teknolojiye ayak uydurmanın, hem sektörün gücünü artırmak hem de tüketiciyi korumak açısından zorunlu hale geldiğini vurguladı.
İnfluencer ve yapay zeka reklamlarına yeni kurallar
Sektörlerden gelen talepler doğrultusunda mevzuatın güncellendiğini aktaran Dilber, influencer, yapay zeka, hedefli reklamcılık ve koşullu satışlar gibi birçok yeni başlığın yönetmeliğe ilk kez gireceğini söyledi.
Hazırlanan değişiklik taslağının kamuoyunun görüşüne açıldığını ve geri bildirimlerin toplandığını belirten Dilber, dijital reklamcılığın hızla büyüdüğüne dikkat çekti. Günümüzde reklamların yaklaşık yüzde 75’inin dijital ortamlarda yapıldığını ifade etti.
Yapay zeka ile yapılan aldatıcı reklamlara yasak
Dijital dünyada özellikle yapay zeka kullanılarak yapılan reklamlarda ciddi mağduriyetler yaşandığını vurgulayan Dilber, şunları söyledi:
“Yapay zekayla ünlü iş insanları ya da şirket isimleri taklit edilerek vatandaşlar yatırıma yönlendiriliyor. Bu tür insan taklitlerine dayalı yapay zeka reklamlarını yasaklıyoruz. Amacımız tüketiciyi korurken aynı zamanda sektörü de haksız rekabete karşı güvence altına almak.”
Yeni düzenlemelerle hem tüketicinin yanıltılmasının önüne geçileceğini hem de dürüst çalışan firmaların korunacağını belirtti.
Influencerlar daha kontrollü olacak, kurallar netleşecek
Dilber, bugüne kadar influencer reklamlarının kılavuzlarla düzenlenmeye çalışıldığını ancak bunun yetersiz kaldığını söyledi. Influencerların artık yönetmelik kapsamına alınacağını belirten Dilber, uymaları gereken kuralların net şekilde tanımlanacağını ifade etti.
“Influencerlar neyi yapıp neyi yapamayacaklarını bilecek. Daha önce doğrudan ceza uygulamaları oluyordu, şimdi görev ve sorumluluklar açıkça belirlenecek. Bu hem reklam veren firmalar hem de kurallara uygun çalışan influencerlar için çok kıymetli” dedi.
Mevzuat çalışmalarında sona yaklaşıldığını kaydeden Dilber, yeni düzenlemenin ocak ayı ortasında yürürlüğe girmesinin planlandığını sözlerine ekledi.
