Starbucks, Suudi Arabistan'da 480 yeni dükkan açtı

Netanyahu, MOSSAD'a yeni başkan atadı

İçeriği Görüntüle

Bu mağaza, üç mevcut Riyadh Reserve şubesiyle birlikte, ultra premium kahve menüsünü sunarak Suudi'nin yükselen specialty kahve sahnesine uyum sağlıyor. CEO Brian Niccol'un Şubat 2025'te Abu Dhabi Veliaht Prensi ile görüşmesinde vurguladığı gibi, Orta Doğu'da 2030'a kadar 500 yeni mağaza planı, Suudi Arabistan'ı en öncelikli pazar yapıyor. Alshaya Group CEO'su John Hadden, Ocak 2025'te boykotların yumuşadığını belirterek, azınlık hisse satışını askıya aldı ve büyüme odaklı bir stratejiye odaklandı. Haziran 2025'te tanıtılan SAR 7 fiyatlı premium brewed kahve ve cold brew seçenekleri, Pike Place Roast gibi favorileri daha erişilebilir kılarak günlük tüketimi teşvik ediyor. Bu hamle, Starbucks'ın krallıkta 450'den fazla mağazayı 29 şehre yayma çabasının bir parçası ve Vision 2030'un turizm ile perakende hedeflerine katkı sağlıyor. Diriyah'daki 62.2 milyar dolarlık mega projede flagship mağaza görüşmeleri, markanın turistik destinasyonlardaki varlığını güçlendiriyor. Yerel istihdamda 6.000'den fazla barista ile %40'ı Suudi ulusal olan ekip, üç eğitim merkeziyle desteklenerek ulusalcı politikaları destekliyor. İlk tamamen kadın barista drive-thru mağazası gibi inisiyatifler, çeşitliliği artırarak kadın istihdamını %50'ye çıkarıyor. 2023'te açılan Jeddah Reserve mağazası, Oleato gibi yenilikçi içecekleri ilk kez sunarak zeytinyağı infüzyonlu kahvelerle yerel damak tadını zenginleştirdi. Saudi Coffee Company'nin Jazan'daki yeni fabrikası gibi yatırımlar, ulusal kahve üretimini dörde katlayarak ithalat bağımlılığını azaltıyor. Genç neslin kafe kültürüne yönelmesiyle, Starbucks EL&N ve % Arabica gibi rakiplere karşı elit konumunu koruyor. Dijital sipariş ve teslimat entegrasyonları, Riyad ve Cidde gibi şehirlerde erişimi genişleterek pazar payını artırıyor. Alshaya'nın 2023'te açtığı 60.000 fırın ürünü kapasiteli üretim tesisi, 400 mağazaya standart kalite sağlıyor. Bloomberg'in raporladığı üzere, Public Investment Fund'un potansiyel hisse alımı, markanın MENA'daki 1.700 mağazalı ağını güçlendirebilir. Starbucks'ın 2000'deki ilk Khobar mağazasından bu yana süren yolculuğu, kültürel uyumla Arap kahvesi geleneklerini onurlandırıyor. YouTube motivasyonel içerikleri ve Arapça logolar gibi yerel pazarlama, sadakati pekiştiriyor. Hızlı servis restoran pazarının 2033'e kadar 16.62 milyar dolara ulaşması beklenen büyümesi, Starbucks'ı lider konumda tutuyor. Bu gelişmeler, Starbucks'ın Suudi Arabistan'da sadece bir kahve zinciri olmaktan çıkıp kültürel bir köprü haline geldiğini kanıtlıyor.