Tüketicilerin ekonomik menfaatlerini korumak ve yanıltıcı reklamların önüne geçmek amacıyla yürütülen denetimler sürüyor. Ticaret Bakanlığından yapılan açıklamaya göre Reklam Kurulu, yılın ilk 9 ayında 33 binin üzerinde başvuruyu değerlendirirken incelemeler sonucunda toplam 249 milyon lirayı aşan idari para cezası uygulanmasına karar verdi. Kurulun 8 Ekim’de gerçekleştirdiği toplantıda 161 dosya karara bağlandı. Mevzuata aykırı olduğu belirlenen 136 dosya hakkında durdurma cezası verilirken toplam 17 milyon 176 bin 744 lira idari para cezası uygulanması kararlaştırıldı.
Gerçeği yansıtmayan indirim reklamlarına yaptırım
Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılan ve 1 Ağustos’ta yürürlüğe giren değişikliklerle hedefli reklamcılık, yapay zekâ kullanılarak hazırlanan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin tanıtımları ve indirimli satışlara ilişkin yeni kurallar getirildi. Reklam Kurulunun ekim ayı toplantısında indirimli satış reklamları da mercek altına alındı. İncelemelerde, kampanyalarda yüzde 75 gibi yüksek oranlarda gerçeği yansıtmayan indirim vaatlerinin kullanıldığı tespit edildi. İndirimli fiyatların belirlenmesinde de mevzuata aykırılıklar saptandı. Bazı reklamlarda üzeri çizili fiyat belirlenirken indirim başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın esas alınmadığı belirlendi. Kolay erişilebilir sadakat kartı programlarına ilişkin reklamlarda da indirimli satış mevzuatındaki yükümlülüklerin yerine getirilmediği tespit edildi. Aykırılık bulunan reklamlar hakkında idari yaptırımlar uygulandı.
Sosyal medya etkileyicilerinin paylaşımları incelendi
Yönetmelikle sosyal medya etkileyicilerinin reklam ve tanıtım faaliyetlerine ilişkin yükümlülükler de düzenlendi. Buna göre menfaat, indirim veya hediye karşılığında yapılan paylaşımlarda içeriğin reklam ya da tanıtım olduğunun açıkça belirtilmesi gerekiyor. Reklam Kurulu, bu kapsamda 32 sosyal medya hesabındaki paylaşımları resen incelemeye aldı. İncelemelerde reklam ibaresi kullanma zorunluluğuna ve belirlenen diğer kriterlere uyulmadığı belirlendi. Söz konusu paylaşımlar hakkında durdurma cezası kararı verildi.
Kuyumculuk sektöründe 9 firmaya ceza
Mücevherat sektöründe yüksek oranlı indirim vaatleri içeren reklamlar da Kurulun inceleme gündeminde yer aldı. Yapılan değerlendirmeler sonucunda mevzuat hükümlerini ihlal ettiği belirlenen 9 firma hakkında durdurma cezası uygulanmasına karar verildi. Ticaret Bakanlığı, tüketici haklarının korunması, yanıltıcı reklamların önlenmesi ve piyasalarda adil rekabet ortamının sağlanması amacıyla denetim ve yaptırım faaliyetlerinin sürdürüleceğini bildirdi.
