Kasım ayının gelmesiyle tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de başlayan “Efsane Cuma” indirimleri, İzmir’de adeta alışveriş çılgınlığına dönüştü. Sabahın erken saatlerinden itibaren kentteki alışveriş merkezlerine akın eden vatandaşlar, kampanyalı ürünleri yakalamak için uzun kuyruklar oluşturdu. Giyimden teknolojiye, kozmetikten ev ürünlerine kadar pek çok kategoride açıklanan “yüzde 70’e varan indirimler”, hem heyecan hem tartışma yarattı. AVM otoparkları dolup taşarken iç bölümlerde de yoğunluk gün boyunca devam etti.
İndirimler fırsat mı, şişirme mi?
Yoğun alışveriş kalabalığının ortasında tartışılan en büyük konu indirimlerin gerçek olup olmadığıydı. Kızı için alışverişe gelen 51 yaşındaki avukat Esra Gönülkırmaz, kampanyaların tüketici psikolojisini etkilediğini belirterek fiyat stratejilerine eleştirel yaklaştı. Gönülkırmaz, kızının internette sepete eklediği ürünlerin hızla tükenmesi nedeniyle AVM’ye gelmek zorunda kaldıklarını, ancak mağazalarda aradıklarını bulmakta zorlandıklarını söyledi. “Fiyatların önce şişirilip sonra indirilmesi gibi bir durum olabilir. İnsanlar bugün özel bir fırsat var diye şartlandırılıyor” sözleri, indirim günlerine yönelik güvensizliği özetledi.
Mağaza kapılarından taşan kuyruklar
İndirim günleri, sadece çalışan kesimi değil, ev hanımlarını da AVM’lere çekti. Sabah saatlerinden itibaren başlayan yoğunluk, öğle saatlerinde zirveye ulaştı. Kızıyla birlikte alışverişe çıkan 49 yaşındaki ev hanımı Hatice Öztürk, saat 12.00’de AVM’ye geldiğinde bile kalabalığın hâlâ azalmadığını belirtti. Sabah saatlerinde mağazaların kapılarından dışarı taşan kuyruklar olduğunu öğrendiğini söyleyen Öztürk, buna rağmen önceden belirledikleri ürünleri satın alabildiklerini ifade etti. Bu durum, birçok tüketicinin aylar öncesinden indirim günleri için hazırlık yaptığını ortaya koydu.
Ekonomik şikayetler ve dolu poşetler arasındaki çelişki
AVM’lerdeki yoğunluk, ülkede süregelen ekonomik şikayetlerle dikkat çekici bir tezat oluşturdu. 71 yaşındaki Mustafa Serçe ve eşi Nevin Serçe, mağazalardaki kalabalığı şaşkınlıkla izledi. Nevin Serçe, “Herkes param yok diye yakınıyor ama dükkanlar tıklım tıklım dolu” diyerek toplumdaki çelişkiye işaret etti. Çift, sürekli yapılan indirimler nedeniyle ürünlerin gerçek fiyatını anlamanın güçleştiğini, tüketicilerin fiyat algısının bozulduğunu ifade etti. Mustafa Serçe ise, “Gerçekten bir fırsat olup olmadığını anlamak için her gün gelip fiyat takip etmek gerekiyor. Normal günlerde boş olan mağazalar bugün doluyorsa bu tamamen algı yönetimidir” diyerek indirim stratejilerine eleştiri getirdi.
