Dünyaca ünlü şarkıcı Rihanna, moda dünyasındaki iddialı girişimiyle büyük bir maddi kayıp yaşadı.
37 yaşındaki Barbadoslu yıldız, 2019’da lüks moda devi LVMH ile iş birliği yaparak “Fenty” adlı markayı kurmuştu. Paris merkezli Project Loud France adıyla kayda geçen marka, sanatçının beşinci albümü Loud’dan ilham almıştı.
Rihanna projeye yaklaşık 30 milyon euro (36 milyon dolar) yatırım yaparken, LVMH de benzer bir katkıda bulundu. Ancak pandemi döneminde yaşanan üretim ve seyahat kısıtlamaları markanın büyümesini engelledi. 2021 yılında Fenty sessizce kapatıldı.
36 Milyon Dolarlık Zarar
The Daily Mail’in ortaya çıkardığı belgelere göre, Rihanna’nın İngiltere merkezli yatırım kolu Denim UK Holdings, bu girişimden 36 milyon dolar zarar etti.
Fenty, Rihanna’nın kozmetik ve iç giyim markalarından farklı olarak ultra lüks segmentte konumlanmıştı ancak satışlar beklentiyi karşılamadı.
"Cesur Ama Ulaşılmaz" Tasarımlar
Fenty’nin ürünleri eleştirmenler tarafından “cesur ama ulaşılmaz” olarak nitelendirildi.
Markanın lansmanında satışa çıkan bir kot mont 1000 dolar, korseli bir gömlek elbise 800 dolar civarında fiyatlandırılmıştı.
Fiyatların yüksek olması, markayı geniş kitleler için erişilmez hale getirdi.
LVMH Ve Rihanna Yönü Değiştirdi
2021’de yapılan ortak açıklamada LVMH ve Rihanna, “Gelecekte kozmetik, cilt bakım ve iç giyim alanlarındaki Fenty markalarına odaklanacağız” ifadelerini kullandı.
Moda markası finansal olarak başarısız olsa da, Rihanna hâlâ milyar dolarlık bir iş imparatorluğuna sahip.
Müzik Ve İş Dünyasının Güçlü İsmi
2000’lerin başında yapımcı Evan Rogers tarafından keşfedilen Rihanna, Umbrella ve We Found Love gibi hitlerle 250 milyondan fazla albüm sattı.
Dokuz Grammy Ödülü sahibi sanatçı, Ocean’s 8 gibi filmlerde rol aldı ve günümüzde 1 milyar doların üzerinde servetiyle müzik ve moda dünyasının en etkili kadınları arasında yer alıyor.
