Ege Genç İş İnsanları Derneği (EGİAD), üyelerinin küresel ölçekte markalaşma süreçlerine rehberlik etmek amacıyla “Uluslararası Markalara Güncel Yaklaşımlar” başlıklı özel bir seminer düzenledi. Etkinlik, moda ve marka yönetimi alanlarında uluslararası deneyime sahip danışman Serra Özsoy Karagülle’nin katılımıyla EGİAD Sosyal ve Kültürel Etkinlikler Komisyonu organizasyonunda gerçekleştirildi.
Paris INSEEC’te lüks marka yönetimi, Milano Istituto Marangoni’de moda tasarımı eğitimi alan ve Londra ile Paris’te stil ve marka duruşu üzerine çalışan Karagülle, seminerde güncel marka stratejilerini katılımcılarla paylaştı. Marka kimliği, dijital pazarlama, yeni medya kanalları, marka değeri ve tüketici davranışları gibi başlıklar ele alındı.
“Marka yalnızca bir logo değil; bir duruş, bir vaat”
Seminerin açılış konuşmasını yapan EGİAD Yönetim Kurulu Başkanı Kaan Özhelvacı, markalaşmanın yalnızca ürün ve hizmet tanıtımından ibaret olmadığını belirtti. Özhelvacı, “Marka, bir işletmenin değerlerini, vizyonunu ve uzun vadeli hedeflerini temsil eden stratejik bir güçtür. Müşteriyle kurulan güven ilişkisi, çalışan bağlılığı ve sürdürülebilir başarı için güçlü bir marka inşa etmek şarttır” dedi.
Markalaşmanın sadece müşteri kazanımı değil, aynı zamanda yetenekli çalışanları çekmenin ve elde tutmanın da anahtarı olduğunu vurgulayan Özhelvacı, kaliteli bir marka imajının pazarda fark yarattığını ve kâr marjlarını artırdığını ifade etti.
“Marka değeri, ülke ekonomisine katkı sağlar”
Küresel markaların ekonomik katkısına da değinen Özhelvacı, Türkiye’nin bu alanda daha iddialı adımlar atması gerektiğini söyledi. BrandFinance’in 2024 verilerine göre Türkiye’nin en değerli markası 2,27 milyar dolarla Türk Hava Yolları olurken, onu 1,65 milyar dolarla Arçelik ve 1,24 milyar dolarla İş Bankası takip etti. Türkiye’nin en değerli 125 markasının toplam değeri 17 milyar dolar olarak açıklanırken, bu rakamın küresel ölçekteki markalarla karşılaştırıldığında oldukça geride kaldığına dikkat çekildi.
Özhelvacı, “Apple’ın marka değeri 574 milyar dolar, Samsung’un 110 milyar dolar, Avrupa’da ise Deutsche Telekom 85 milyar dolarla ilk sırada. Fransa'nın LVMH, Chanel ve Dior gibi markalarla ulaştığı toplam marka değeri, dünya genelindeki marka değerinin yüzde 50’sini oluşturuyor. Bu tablo, markalaşma konusunun yalnızca işletmeler değil, ülke ekonomileri için de ne denli kritik olduğunu ortaya koyuyor” dedi.
“İzmir’in üretim potansiyeli markalaşmayla taçlanmalı”
İzmir’in güçlü üretim altyapısına sahip olduğunu ancak bu potansiyelin küresel ölçekte bir marka kimliğine dönüştürülmesi gerektiğini belirten Özhelvacı, özellikle genç iş insanlarının bu vizyonu sahiplenmesinin büyük önem taşıdığını ifade etti.
EGİAD’ın düzenlediği seminer, katılımcılara uluslararası marka örnekleri üzerinden yeni nesil stratejiler sunarken, küresel ölçekte rekabet edebilir bir marka yaratmanın yollarına dair önemli ipuçları sağladı.
