Ticaret Bakanlığı, aldatıcı dijital reklamlara yönelik yeni yönetmeliğini Resmi Gazete'de yayımladı. 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek düzenlemeyle birlikte, yapay zeka kullanılarak hazırlanan reklam içeriklerine önemli sınırlamalar getirildi.
Buna göre, tüketicilerin ekonomik davranışlarını etkileyebilecek nitelikte yapay zekayla oluşturulan içeriklerde veya gerçek insanlardan ayırt edilmesi güç dijital karakterlerin kullanıldığı reklamlarda, içeriğin yapay zekayla hazırlandığı açık, anlaşılır ve kolay fark edilebilir şekilde belirtilecek. Ayrıca, gerçek bir kişinin yapay zekayla oluşturulmuş dijital kopyasının bir ürünü ya da hizmeti kullanıyormuş gibi gösterildiği reklamlara izin verilmeyecek.
Influencer paylaşımlarına yeni zorunluluklar
Yeni yönetmelik, sosyal medya içerik üreticileri olarak bilinen influencer'lara yönelik reklam kurallarını da sıkılaştırdı.
Buna göre, herhangi bir ücret, ücretsiz veya indirimli ürün ya da hizmet temini veya etkinlik daveti karşılığında yapılan tüm paylaşımlarda "reklam" veya "tanıtım" ibaresinin açık şekilde kullanılması zorunlu olacak. Bunun yanında, reklam verenin adı ya da "@[reklam veren] tarafından sağlandı" veya "Ürünleri bana gönderdiği için @[reklam veren] teşekkürler" gibi açıklamalardan en az birinin paylaşımda yer alması gerekecek. Bu ifadelerin kullanıcıların ilk bakışta görebileceği görünür alanda bulunması şart olacak.
İndirimlerde 10 günlük fiyat esası
Yönetmelikle birlikte indirimli satışlara ilişkin fiyat gösteriminde de değişikliğe gidildi.
Önceki uygulamada indirim öncesi fiyatın belirlenmesinde esas alınan 30 günlük süre 10 güne indirildi. Buna göre, bir ürünün indirim öncesi fiyatı olarak son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünlerde ise son satış fiyatının üzeri çizilerek kampanyalı fiyat gösterilebilecek.
Hedefli reklamcılıkta şeffaflık dönemi
Yeni düzenlemeyle hedefli reklamcılık ilk kez ayrıntılı şekilde tanımlandı. Şirketler, tüketicilerin çevrim içi davranışları, konum bilgileri, geçmiş tercihleri ve diğer kişisel verilerini analiz ederek kişiye özel reklam göstermeye devam edebilecek.
Ancak reklamın hangi kriterlere göre gösterildiği ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceği tüketiciye açık ve anlaşılır şekilde bildirilecek. Ayrıca, çocuğun çocuk olduğunun bilindiği veya makul şekilde anlaşılabildiği durumlarda, kişisel verilere dayalı profilleme yapılarak hedefli reklam gösterilmesi yasaklandı.
Ticaret Bakanlığı'nın tüketiciyi yanıltıcı uygulamaları önlemeyi amaçlayan yeni yönetmeliği, 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek.