Ramazan ayı, sofralardaki bereketi artırırken tüketim alışkanlıklarında da dijital dönüşümü hızlandırdı. Geçen yılın aynı dönemine kıyasla online market ve gıda siparişlerinde yüzde 40–45 oranında artış kaydedildi. Özellikle iftara 1–2 saat kala verilen siparişlerde yaşanan yüzde 85’lik yükseliş, tüketicinin son dakika ihtiyaçlarını mobil kanallar üzerinden karşıladığını ortaya koydu.
Ramazan ürünlerinde rekor artış
E-ticaret altyapı sağlayıcısı ikas verilerine göre Ramazan sofralarının vazgeçilmez ürünleri satış rakamlarına güçlü şekilde yansıdı.
Öne çıkan artış oranları şöyle:
-
Hurma satışları: %160 artış
-
Kuruyemiş satışları: %127,89 artış
-
Süt ve süt ürünleri: %48,18 artış
-
Hazır yemek kategorisi: Yaklaşık %50 büyüme
Bakliyat ve Ramazan kolisi kategorilerinde de yükseliş görülürken, en dikkat çekici artışın hızlı tüketilen ve doğrudan sofraya giren ürünlerde yaşandığı belirtildi.
“Dijital artık ilk tercih”
ikas CEO’su Mustafa Namoğlu, Ramazan döneminde gözlemlenen artışın yalnızca dönemsel bir yoğunluk olmadığını ifade etti.
Namoğlu, tüketicinin eksik ürünlerini tamamlamak için fiziksel mağazaya gitmek yerine mobil kanalı tercih ettiğini belirterek, “Dijital artık alternatif değil, kritik anlarda ilk tercih haline geldi” değerlendirmesinde bulundu.
İzmir ilk 3’te
Bankalararası Kart Merkezi (BKM) ve Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) verilerine göre sipariş hacminde liderliği yüzde 42 payla İstanbul sürdürüyor. İstanbul’u Ankara ve İzmir takip ediyor. Bursa ve Antalya ile birlikte bu beş büyük şehir toplam pazarın yaklaşık yüzde 65’ini oluşturuyor.
İzmir’in ilk üçte yer alması, kentte online alışveriş alışkanlıklarının özellikle Ramazan döneminde daha da güçlendiğini gösteriyor.
Anadolu’da hızlı büyüme
Sipariş hacminde büyükşehirler öne çıkarken, artış hızında Anadolu şehirleri dikkat çekti. Türkiye genelinde ortalama artış yüzde 42–45 bandında gerçekleşirken:
-
Kocaeli: %72 artış
-
Konya: %68 artış
-
Gaziantep: %65 artış
Uzmanlara göre gelişen lojistik altyapı ve hızlı teslimat ağlarının yaygınlaşması, Anadolu’daki bu ivmede belirleyici rol oynuyor. Ramazan dönemi, yalnızca sofraları değil tüketim alışkanlıklarını da dönüştürüyor. Özellikle İzmir gibi büyük şehirlerde iftara saatler kala verilen siparişlerde yaşanan yoğunluk, online kanalın artık tüketicinin günlük yaşamında vazgeçilmez bir konuma ulaştığını ortaya koyuyor.